Что изображено на логотипе кфс
Девушка видела на лого KFC не то, что видим мы. Но стоило взглянуть её глазами, как мир перевернулся
Девушка думала, что бабочка Полковника Сандерса на логотипе KFC не имеет отношения к аксессуарам, а ноги и руки основателя компании явно не реальных размеров. Осторожно, стоит понять замысел креативщицы, и эмблему будет невозможно развидеть! Хотя людям нравится, ведь они давно запутались из-за леди с клешнями из «Старбакса» и пасхалки на упаковке Toblerone.
Международная сеть ресторанов KFC, меню которой строится на фастфуде из курицы, была открыла в 1930 году. Первый логотип компании содержал надпись Kentucky Fried Chicken и изображение основателя — Полковника Сандерса. До 2006 года ресторатор был «одет» в белый костюм, который впоследствии был изменён на фартук и чёрную бабочку.
Логотип KFC 
Скриншот с официального сайта компании
Но не все поклонники фастфуда поняли задумку дизайнеров. Например, супруга пользователя твиттера под никнеймом Freddie Campion включила фантазию: в детстве девушка видела в бабочке части тела «маленького» ресторатора. Такое восприятие, возможно, оценил бы принц Уильям. Ведь именно член королевской семьи попался папарацци, когда смотрел на ресторан влюблённым взглядом.
Моя жена просто призналась, что всё своё детство она думала – галстук-бабочка Полковника Сандерса был всем его телом. И сейчас каждый раз, когда я смотрю на него, я не могу перестать видеть крошечное тело.
Пользователи твиттера остались в восторге от замены аксессуара на руки и ноги. В реплаях появился усовершенствованный вариант логотипа с надетыми на Сандерса перчатками и ботинками диснеевского Микки.
Я отправляюсь в особый ад.
Комментаторы слёзно просили супругу Freddie Campion дать оценку другим популярным эмблемам. Люди признались, что привыкли к отличительным лого компаний, но фидбэки из детства до сих пор не давали им спокойно жить.
Она гений. Можешь ли ты попросить её интерпретировать леди «Старбакс». Есть ли у неё ноги с маленькими лапками краба, которые она пытается поднять над головой? Я не понимаю, что тут происходит.
Мне было около 25 лет, когда я понял, что это «Д». Когда я был ребёнком, я думал, что это был странный скрипичный ключ, потому что все фильмы [киновселенной Диснея] были музыкальными.
Я не мог понять, почему люди носят чёрно-жёлтые футболки с мультяшными зубами. Потом я наконец-то узнал, что это был новый логотип Бэтмена (в мою защиту – выделяются жёлтые «зубы»).
В ответах под постом появились не только лого сети кофеен и киновселенных, но и швейцарского шоколада Toblerone. Ранее пользователи соцсети нашли на упаковке сладости пасхалку и смогли сопоставить послание с родиной плитки в форме пирамидок.
Пока кто-то не указал мне на это, я никогда не замечал медведя в горах на логотипе Toblerone.
Кроме этого, англоязычные пользователи твиттера скидывали в комментарии логотипы менее известных для россиян фирм. Но это не помешало лайкам и ироничным комментариям из-за оптических иллюзий.
Гений из Японии не придумывает эмблемы, но специализируется на анимациях, которые ломают мозг. Достаточно увидеть гифку, где человечки бегут по эскалатору и падают вниз. Но если разобраться, понимаешь, что за обманом зрения стоит научная теория.
Иллюзии могу стать причиной не только для удивления, но и для горьких слёз. Именно это произошло с реддиторами, которые увидели кошку без носа. Но жалеть питомицу рано, ведь киса не получала увечья и удостоилась клички Волан-де-Морт.
arbuzov
arbuzovАнтон Арбузов
arbuzov.livejournal.com
KFC. История логотипа в фотографиях
Первый логотип компании появился в 1952 году.
На нем представлены надпись Kentucky Fried Chicken и изображение Харланда Сандерса.
1952, Lippincot & Margulies
Coffee Street – 1975 The first South restaurant, it was opened in 1975
Дизайнером логотипа выступило агентство корпоративного стиля Lippincott & Margulies. В 1978 KFC вновь привлекла агентство для обновления символа. На новом логотипе присутствовали надпись, набранная тем же шрифтом, и немного измененный образ Сандерса.
1978, Lippincot & Margulies
Curepe – 1978 The first restaurant in East Trinidad, opened in 1978
Arima – 1979 This restaurant was the two storey restaurant, offering additional dine-in space to customers
Marabella – 1979 This was the first restaurant to have the new Cosmopolitan design
Couva – 1981 Initially opened as dine in and carry out only, the restaurant was enhanced in 1988 to include drive thru facilities
Tunapuna – 1985 KFC opened in Tunapuna originally in 1985. 13 Years later it was relocated to better capture the town’s busy pedestrian traffic
Siparia – 1987 KFC opened its Siparia restaurant in 1987
Valsayn – 1988 This is the 2nd largest restaurant in the KFC system and was opened in 1988. It offers dine in, carry out and drive thru facilities
Independence Square – 1989 The largest store in the KFC System, this restaurant is located in the heart of the Capital City of Port of Spain. KFC Independence Square is open 24 hours per day, 7 days per week
Логотип, изображавший аббревиатуру KFC, был создан нью-йоркской фирмой Schechter & Luth. Он был впервые представлен в 1991 году.
1991, Schechter & Luth
Компания Landor обновила логотип в 1997 году, создав новое изображение Полковника. Теперь оно включало более тонкие линии и выглядело реалистичнее.
1997, Landor Associates
Henry Street – 1999 This restaurant was the 2storey restaurant, offering additional dine-in space to customers
В 2006 году логотип был интерпетирован фирмой Tesser из Сан-Франциско. Белый костюм Полковника был изменен на фартук, а цвета и общий вид стали более определенными. По мнению Грегга Дедрика, президента KFC в США, изменение «сообщает потребителям реальность Полковника Сандерса, а также тот факт, что он был шеф-поваром».
2007, Tesser
В 1994 году фирма Ogilvy & Mather стала международным рекламным агентством KFC.
В 1997—1999 годах агентство привлекало к рекламе таких деятелей, как Ивану Трамп, Тару Палмер-Томкинсон и Улрику Йонссон — все они стали эндорсерами KFC в Соединенном королевстве. Затем Ogilvy & Mather стало лишь адаптировать рекламную продукцию Young & Rubicam для зрителей королевства.
В 2002 году новым рекламным партнером KFC в королевстве стала фирма Bartle Bogle Hegarty.
В 2003 году была запущена кампания Soul Food («Здоровая пища» или «Пища души»), целью которой было привлечение молодых горожан с помощью афроамериканской музыки 60-х и 70-х годов XX века.
К 2005 году кампания продемонстрировала свою неэффективность, и маркетинговый директор KFC в Соединенном королевстве ушел в отставку. Впоследствии маркетинг компании стал в большей степени ориентирован на семейные концепции.
Ранние слоганы компании — North America’s Hospitality Dish («Североамериканское блюдо гостеприимства», с 1956 года) и We fix Sunday dinner seven nights a week («Мы делаем воскресный обед семь дней в неделю», 1957—1967).
С 1956 года использовался слоган finger lickin’ good («так хорошо, что пальчики оближешь»). Эта фраза стала одним из наиболее узнаваемых коммерческих призывов XX века. В 2006 году права на данную торговую марку в США истекли, и компания перешла к варианту Follow your taste («Следуй своему вкусу»), который использовался до 2010 года. В 2011 году на смену finger lickin’ good пришел слоган So good («Так здорово»), получивший распространение по всему миру. Менеджер Yum! заявил, что новый слоган был более целостным, он отражал как качество работы персонала и сервис, так и качество пищи.
В 1998 году в Австралии появился слоган Nobody does chicken like KFC («Никто не готовит курицу так, как KFC»). С тех пор эта фраза стала использоваться в некоторых других странах.
Поделиться с друзьями в соцсетях или разместить в своем блоге:
История KFC
Навигация по странице
Основатель популярной сети «неудачник по жизни» Харланд Дэвид Сандерс даже в самых смелых мечтах не мог себе представить, что его кулинарное хобби однажды позволит вырваться из нищеты и заработать первый миллион в достаточно зрелом возрасте. Фигура предприимчивого кулинара стала мировым феноменом, а его образ – символом изысканного фастфуда.
Во всем мире не сыскать человека, который не знал бы дружелюбного полковника в лицо. Но прежде, чем достичь успеха, Гарланду пришлось пережить немало потрясений, от обилия которых у большинства людей опустились бы руки. Ключевую роль в развитии бренда сыграли целеустремленность, креативное мышление талантливого предпринимателя и его вера в себя.
Становление легендарного полковника Сандерса
Харланд родился 9.09.1890 года в благополучной семье фермеров. Кроме него у четы Сандерсов было еще двое детей – младшие брат и сестра Харли. Отец умер, когда мальчику исполнилось всего 6 лет, а спустя пару лет мать повторно вышла замуж.
Юные годы
Отношения с отчимом у Харланда не сложились, новый муж матери частенько поколачивал пасынка. К тому же мальчику приходилось готовить еду для всей семьи. Но даже выдающиеся кулинарные способности ребенка не спасли ситуацию. В результате постоянных конфликтов мать отправила десятилетнего сына с глаз долой, и устроила его работать на ферму в соседнем городе Гринвуде, штат Индиана. Поскольку жалование составляло всего 2 доллара в месяц, мальчик сбежал оттуда и отправился к своему дяде, который помог юноше устроиться кондуктором. В 14 лет подросток окончательно бросил школу и его образование ограничилось всего 6 классами.
Многих вводит в заблуждение офицерское звание именитого ресторатора. На самом деле Харланд был военным совсем недолго. В 1906 году 15-летний Сандерс схитрил и подделал дату рождения в документах, чтобы пополнить ряды американской армии. Его местом службы стала Куба, подразделение тылового обеспечения. Вступление в ряды добровольцев было вынужденной мерой и, как оказалось, не самым продуманным решением. Во время службы в армии солдату приходилось чаще выгребать конский навоз, причем голыми руками, чем нести армейскую службу. Впрочем, через полгода Харли демобилизовали из-за осложнений после болезни, вызванной заражением тропической инфекцией.
Возвращение домой
На родину юноша вернулся изможденным и сильно исхудавшим – он потерял почти 20 кг, а от привычного веса осталось две трети. Далее биография Сандерса напоминает калейдоскоп. Юноша сменил множество профессий – он пробовал себя в качестве помощника кузнеца, страхового агента, чистильщика пепельниц в поездах, грузчика на мебельной фабрике, капитана корабля, автослесаря, продавца автошин и кочегара.
На удивление, последняя работа принесла ему стабильный доход, и он даже рискнул сделать предложение своей возлюбленной Джозефине Кинг. Молодые поженились, когда Харланду исполнилось 18 лет. В браке у пары родилось трое детей: сын – Харланд-Старший (умерший в 20-летнем возрасте от тонзиллита) и двое дочерей Милдред и Маргарет. К сожалению, жена не выдержала испытание хроническим безденежьем и частой сменой работы мужа, что в финале привело к распаду семьи.
Одним из самых грандиозных фиаско Сандерса стала юридическая практика. Практикант умудрился подраться с собственным клиентом во время очередного судебного заседания. Никаких серьезных последствий для Харли драка не имела, но на юриспруденции это поставило жирный крест.
Империя фастфуда KFC – начало
Только к 40 годам мужчина смог накопить достаточно денег, чтобы купить заправочную станцию на одной из самых оживленных трасс в Кентукки. Вместе с новой женой Клаудией он заправлял машины и кормил уставших путников своим фирменным блюдом – обжаренным в 11 специях цыпленком. Под столовую предприниматель выделил небольшую подсобку, где удалось поместить стол и 6 стульев. Слава о невероятно вкусной курятине быстро разлетелась по окрестностям, и от желающих отведать сочную курочку не было отбоя. Чтобы сократить время на приготовление фастфуда и увеличить продажи, Сандерс приобрел техническую новинку – скороварку. Техника, изначально предназначенная для готовки овощей, ускоряла процесс готовки до 15 минут и повышала полезность готового продукта за счет исключения жарки в масле. Еще одна интересная задумка предприимчивого Харли – подача фирменного блюда в баскетах (или бакетах) – удобных бумажных ведерках.
Почему «полковник»?
Оригинальный вкус нежного куриного мяса с хрустящей корочкой стали фирменной фишкой, сначала, заведения, а позже и всего штата Кентукки. Руби Лаффун по достоинству оценил заслуги Сандерса и его вклад в развитие придорожного общепита. В 1935 году губернатор штата Кентукки присвоил кулинару звание почетного гражданина и сделал его членом «Ордена кентуккийских полковников».
Первый успех и первые неудачи
Получив «офицерский титул», прирожденный кулинар построил возле автомастерской придорожный ресторан и мотель на 142 койки. Казалось бы, вот он, долгожданный успех. Но вкусить в достаточной мере плоды своего труда Харланду не удалось. Сначала пришлось по новой восстанавливать сгоревший комплекс, а после и вовсе закрыть бизнес и продать имущество из-за открытия новой автомагистрали 75. Траффик исчез вместе с клиентами.
Триумфальное шествие KFC по миру
Но Сандерс не привык сдаваться. Он исколесил всю страну в поисках деловых партнеров. Полковник заезжал в каждую точку общепита, включая закусочные, с предложением купить у него уникальный рецепт курочки в хрустящей панировке за право получать 5 центов с каждой продажи. Унизительные отказы следовали отовсюду. Первый успех пришел в Солт-Лейк-Сити. Владелец крупного ресторана Питт Харман согласился покупать у Харланда его знаменитые приправы и включить в меню жареных цыплят. В первый же год блюдо под названием Kentucky Fried Chicken принесло ощутимый доход и составило 75% продаж.
Как переводится KFC
Первое блюдо Kentucky Fried Chicken и дало название сети закусочных в сокращении KFC. Переводится на русский как — «Жареный цыпленок из Кентукки» или «Кентуккийский жареный цыпленок».
К 1964 году франшиза насчитывала уже 600 заведений в Америке и Канаде. На тот момент полковнику было уже 74 года. Чуть позже предприниматель продал успешный бизнес частным инвесторам за 2 миллиона долларов наличными. Но остался при этом представителем компании. Безупречный образ полковника в стильном белом костюме с неизменным галстуком стал визитной карточкой торговой марки. Будучи уже обеспеченным человеком с окладом в 250 тысяч долларов в год, полковник ездил на открытие заведений KFC по всему миру, лично инспектировал каждое блюдо, занимался благотворительностью и до самого конца принимал активное участие в жизни сети ресторанов.
Примечательно, что рецептура блюд менялась в зависимости от региона. Например, чикен вафли есть только в США, чикодилья – в Испании, темный бургер – в России, чачос – в Канаде, веганский бургер – в Великобритании, куриные шарики с сыром – в Барбадосе, а бедра с трюфелями – в Малайзии.
Почетный гражданин штата Кентукки ушел из жизни в возрасте 90 лет. Причиной смерти стала пневмония на фоне обострившейся лейкемии. Но по сей день он остается незыблемым символом КФС.
Появление сети ресторанов KFC в России
На территории России первые фастфуды появились в 1988 году. Хотя аббревиатура KFC нигде не фигурировала, попробовать жареного цыпленка можно было в одном из ресторанов сети Ростикс. Ростислав Ордовский-Танаевский Бланко открыл первое заведение отечественного фастфуда в Москве и не где-нибудь, а в самом ГУМе. В противовес McDonalds’у, в меню Ростикса преобладали блюда с птичьим мясом.
В 2005 году произошло слияние «Ростик Групп» с компанией Yum!Restaurants International Russia. В результате ребрендинга появилась новая торговая марка «Ростик’с KFC», а к 2012 году из названия исключили первое слово. С тех пор в России можно полакомиться только оригинальной продукцией всемирно известного бренда.
Интересные факты про KFC
Логотип КФС
Изначально название блюда было громоздким – «Кентуккийский жареный цыпленок Харланда Сандерса, приготовленный по особому рецепту с приправой из 11 трав и специй», но очень быстро оно сократилось до KFC – расшифровка Kentucky Fried Chicken. После того, как кулинар приобрел титул «полковника», он стал вешать свой портрет рядом с названием ресторана. Со временем фотография добродушного кулинара была заменена на стилистический рисунок с его изображением. Именно этот образ сегодня украшает двери всех ресторанов сети KFC.
Полковник против KFC
Несколько раз Харли был вынужден судиться с нерадивыми партнерами из-за плохо приготовленного соуса или отклонений в рецептуре. В некоторых интервью полковник открыто критиковал новых владельцев его бизнеса. Он считал, что нельзя попирать кулинарные стандарты и заменять качественные продукты на дешевые аналоги.
Конспирологическая версия о происхождении Сандерса
Из-за увлечения «полковника» тайными обществами, вокруг его фигуры развелось множество мифов. Существует легенда, что на самом деле Харланд Сандерс никто иной, как скрывшийся от преследований чекистов в Америке Лев Троцкий. В пользу этой теории говорит визуальная схожесть между советским идеологом и выдающимся кулинаром. К тому же, кулинар питал исключительную страсть к красному цвету, популярному в СССР, и был членом ложи масонов, о чем свидетельствуют символы на его могильной плите.
uCrazy.ru
