Что лучше поддомен или папка
Поддомен или папка, что лучше?
Споры среди вебмастеров на тему «что лучше, поддомен или папка (субдиректория)» не утихают по сей день. Казалось бы, ну какая разница. Но нет, все далеко не так просто. Сегодня мы решили раз и навсегда расставить все точки над «i» и определить лучшего союзника в этом соревновании сайтов за первенство.
Разберемся с терминами
Итак, прежде чем выяснять плюсы и минусы использования поддоменов либо папок, давайте разберемся в терминологии.
Корневым доменом называют домен самого верхнего уровня в любой системе доменных имен. Например, https://webmart.by. Работу корневых доменов обеспечивают DNS-серверы в ходе трансляции доменных имен в IP-адреса и таким образом получают список DNS-серверов для любого домена верхнего уровня: BY, RU, COM и др.
Поддомен – это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Выглядит таким образом: https://blog.webmart.by. Зачастую на поддомене размещены блоги. Чуть позже в статье мы обсудим, почему это не очень хорошо с точки зрения seo.
Папки включают в себя файлы страниц, которые расположены на сайте. Выглядит так: https://webmart.by/blog. Могут располагаться как в корневом домене, так и в поддомене. Краулеры определяют, как организован контент на вашем сайте, делят его по тематике и тем самым формируют информационную структуру ресурса благодаря папкам.
Преимущества и недостатки субдиректорий и поддоменов
Преимущества использования субдиректории (папки):
Преимущества использования поддоменов:
Недостатки поддоменов:
Поддомен или папка – что в итоге выбрать
Универсального ответа нет. Выбор того или иного способа в первую очередь зависит от задачи и факторов. Разберемся на реальных примерах.
Ситуация #1. У вас имеется раскрученный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить в него еще две страницы: блог и форум.
Решение. Блог на сайте зачастую используется как инструмент привлечения и удержания целевой аудитории и формирования положительного контакта с ней. И если блог еще содержит дополнительную разъясняющую информацию о товарах и услугах, предлагаемых брендом, то лучше размещать его с помощью папки. Он является источником дополнительного трафика на сайт.
С форумом аналогичная ситуация. Он позволяет его посетителям чувствовать, что они являются частью полноценного сообщества. Поэтому, если форум, как и блог, служит для дополнительного информирования пользователей по вопросам продукции бренда и полезен для основного ресурса, то оставляйте его на субдиректории (папке). Если же форум автономен и пользователям дана большая свобода действий – то используйте поддомен или вовсе отдельный домен.
Ситуация #2. Вы открыли два филиала в двух регионах: Минске и Санкт-Петербург и создали сайт.
Решение. Для регионов правильно будет развернуть сайт на двух отдельных поддоменах: minsk.site.by и spb.site.ru, которые будут продвигаться в соответствующих регионах.
Ситуация #3. Вы владелец онлайн-магазина зубной техники. Продаете стоматологические материалы, инструменты и оборудование, средства по уходу за полостью рта и т. д. Но волей судьбы вы вводите дополнительную услугу по мини-франшизе оборудования для мясных магазинов. Т. е. теперь вы оказываете новую услугу, которая абсолютно не соотноситься с брендом.
Решение. В случае, когда вы ввели услугу или товар, которая не соотноситься с вашим брендом, то лучше такую страницу вынести на поддомен.
Что такое микросайт и когда использовать его
Микросайт – это отдельный корневой домен, который обычно ориентирован на определенную маркетинговую активность. В основном это сайты небольших размеров, созданные для эффективного взаимодействия с узким сегментом аудитории. Т. е. новый автономный проект, который требует таких же усилий в поисковом продвижении, как и основной ресурс. Линки и авторитет основного домена никак не влияют на микросайт. Взаимодействия между микросайтом и основным доменом в принципе нет. Ни положительного, ни отрицательного. Своим клиентам мы редко советуем использовать микросайты.
Но всё же есть пару сценариев, когда лучше выбрать микросайт:
Резюме
Вам решать что делать с новым проектом или контентом. Создать для него папку, поддомен или новый микросайт. Мы в свою очередь рекомендуем иметь один корневой домен над которым вы будете осуществлять кропотливую seo-работу. Это самое мудрое решение, за исключением вышеперечисленных пунктов, когда целесообразно использование поддомена или микросайта.
Что лучше: поддомены или папки — мнение экспертов
По мнению многих сеошников, вложенные папки лучше подходят для продвижения сайта, и они настаивают на использовании именно этой структуры. Однако, нам это кажется не более, чем очередным мифом, основанным на старых исследованиях. Даже сами представители поисковиков не раз заявляли, что всё в порядке с обоими видами URL-структуры сайта.
Вот, например, что об этом говорил Мэтт Каттс (Matt Cutts) — бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом — ещё в далёком 2012 году: «Эти способы почти одинаковые. Я бы выбрал тот, который вам будет проще реализовать с учётом конфигурации, вашей CMS и так далее. В обоих случаях всё находится на одном домене, так что вопрос лишь в том, что для вас проще».
Эти слова в 2017 году подтвердил и Джон Мюллер (John Mueller), SEO-аналитик из Google: «Веб-поиск Google подходит для использования как поддоменов, так и подкаталогов. Внесение изменений в структуру URL-адресов сайта обычно занимает какое-то время, поэтому я рекомендую выбрать тот способ, которым вы сможете пользоваться как можно дольше».
Несмотря на все заявления представителей поисковиков, оптимизаторы не прекращают споры на эту тему и в 2021 году. На наш взгляд, спорить о том, что лучше — поддомены или папки — бессмысленно. Если не вдаваться в технические подробности, оба эти варианта структуры URL-адресов в большинстве современных систем всего лишь определяют виртуальные пути, а то есть даже не указывают на фактическое расположение страниц и файлов на сервере. Менять их имена и расположение в URL-структуре можно за считанные минуты.
Просто задумайтесь об этом: если вы можете легко и быстро изменить поддомен в структуре URL-адресов на папку, ничего для этого не делая с фактическим расположением файлов на сервере, то почему путь в адресе вообще кому-то всё ещё кажется важным?
Считаются ли поддомены разными сайтами
Многие оптимизаторы считают, что поддомены рассматриваются поисковиками как отдельные домены, и в этом есть доля правды, но в действительности всё давно обстоит сложнее. Любой, кто использует поддомены для размещения основного контента сайта, скорее всего, будет обращаться с ними точно так же, как и с папками. Однако, если вы не считаете поддомены частью основного сайта, а то есть не связываете их внутренними ссылками, то они могут рассматриваться поисковиком и как отдельные домены.
Раньше поддомены могли дать вам дополнительное место в поисковой выдаче. Понятно, что сеошники не могли этим не воспользоваться, но поисковики уже давно прикрыли эту лазейку. Сейчас и Google, и Яндекс в подавляющем большинстве случаев рассматривают поддомены как часть одного и того же сайта. Даже быстрые ссылки в выдаче теперь зачастую содержат ссылки на поддомены — это актуально, например, для таких крупных сайтов, как Github, LinkedIn, Google, Amazon, Microsoft,, Netflix и т.д.
Стоит ли верить исследованиям и что на них влияет
Многие исследования на тему структуры URL-адресов демонстрируют, что папки лучше поддоменов. Однако, мы не видели ни одного из них, в котором единственным изменением был бы переход с поддомена на папки — в одних случаях после смены структуры исследователи начинают добавлять на сайт новый контент, в других — размещают дополнительные внутренние ссылки или что-то ещё. Очевидно, всё это оказывает влияние на посещаемость сайта.
Перечислим ещё несколько причин, которые сами по себе приводят к изменению посещаемости, но заставляют людей поверить в то, что смена структуры URL-адресов на сайте оказывает большее или меньшее влияние на трафик, чем всё обстоит на самом деле.
Временные изменения
Если страницы недавно были опубликованы либо перемещены, они могут унаследовать временные сигналы на уровне папки либо всего сайта, поскольку поисковики ещё не до конца уверены, в каком количестве их сканировать и как лучше ранжировать. Из-за этого могут возникать колебания в позициях и посещаемости, пока поисковики «переваривают» изменения на сайте.
Проблемы с аналитикой
Это может проявляться по-разному. Проблемы могут возникнуть как с настройкой аналитики, например, с отслеживанием поддоменов, так и со сроками — например, при измерении посещаемости после смены структуры в высокий сезон в противовес старой структуре в низкий сезон. Также при анализе посещаемости можно упустить важные обновления в поисковиках и прочие факторы, которые в значительной мере влияют на позиции страниц и посещаемость сайта.
Заблокированные либо непроиндексированные страницы
Если при смене структуры вы забудете обновить файл robots.txt, старые страницы могут оказаться запрещены к индексации поисковыми роботами. В таком случае в скором времени после изменения URL-адресов страниц вы очевидно увидите падение трафика.
Редизайн либо смена CMS
Когда вы меняете дизайн сайта либо систему управления контентом, измениться может многое: от используемых технологий до скорости загрузки сайта. Это может оказать куда большее влияние на трафик, чем изменение URL-структуры.
Изменение внутренних ссылок
Этот фактор часто упускается из виду в сравнениях поддоменов с папками. По каким-то причинам многие исследователи не придают значения тому, что при переходе с поддомена, никак не связанного с остальным сайтом внутренними ссылками, на папки, связанные ссылками со всеми страницами сайта, сайт очевидно ждёт рост трафика. И дело структура URL-адресов тут совсем ни при чём.
Нужно ли вам менять структуру URL-адресов
Изменения — это всегда риск. Мы рекомендуем дважды подумать перед тем, как переходить с поддомена на папки, если цель этих работ заключается в поисковом продвижении. Пока что мы не обнаружили ни одного реального доказательства тому, что папки эффективней поддоменов, то есть тратить на это мероприятие время и силы вряд ли есть смысл.
Что лучше: поддомены или папки — мнение экспертов
Структуру URL-адресов на сайте можно организовать с помощью поддоменов (поддомен.домен.ру) или папок (домен.ру/папка). Разберёмся, какой способ лучше.
О том, что лучше — поддомены или папки — SEO-специалисты спорят примерно столько же, сколько существует само поисковое продвижение. По мнению многих сеошников, вложенные папки лучше подходят для продвижения сайта, и они настаивают на использовании именно этой структуры. Однако, нам это кажется не более, чем очередным мифом, основанным на старых исследованиях. Даже сами представители поисковиков не раз заявляли, что всё в порядке с обоими видами URL-структуры сайта.
Вот, например, что об этом говорил Мэтт Каттс (Matt Cutts) — бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом — ещё в далёком 2012 году: «Эти способы почти одинаковые. Я бы выбрал тот, который вам будет проще реализовать с учётом конфигурации, вашей CMS и так далее… В обоих случаях всё находится на одном домене, так что вопрос лишь в том, что для вас проще».
Эти слова в 2017 году подтвердил и Джон Мюллер (John Mueller), SEO-аналитик из Google: «Веб-поиск Google подходит для использования как поддоменов, так и подкаталогов. Внесение изменений в структуру URL-адресов сайта обычно занимает какое-то время, поэтому я рекомендую выбрать тот способ, которым вы сможете пользоваться как можно дольше».
Несмотря на все заявления представителей поисковиков, оптимизаторы не прекращают споры на эту тему и в 2021 году. На наш взгляд, спорить о том, что лучше — поддомены или папки — бессмысленно. Если не вдаваться в технические подробности, оба эти варианта структуры URL-адресов в большинстве современных систем всего лишь определяют виртуальные пути, а то есть даже не указывают на фактическое расположение страниц и файлов на сервере. Менять их имена и расположение в URL-структуре можно за считанные минуты.
Просто задумайтесь об этом: если вы можете легко и быстро изменить поддомен в структуре URL-адресов на папку, ничего для этого не делая с фактическим расположением файлов на сервере, то почему путь в адресе вообще кому-то всё ещё кажется важным?
Многие оптимизаторы считают, что поддомены рассматриваются поисковиками как отдельные домены, и в этом есть доля правды, но в действительности всё давно обстоит сложнее. Любой, кто использует поддомены для размещения основного контента сайта, скорее всего, будет обращаться с ними точно так же, как и с папками. Однако, если вы не считаете поддомены частью основного сайта, а то есть не связываете их внутренними ссылками, то они могут рассматриваться поисковиком и как отдельные домены.
Раньше поддомены могли дать вам дополнительное место в поисковой выдаче. Понятно, что сеошники не могли этим не воспользоваться, но поисковики уже давно прикрыли эту лазейку. Сейчас и Google, и Яндекс в подавляющем большинстве случаев рассматривают поддомены как часть одного и того же сайта. Даже быстрые ссылки в выдаче теперь зачастую содержат ссылки на поддомены — это актуально, например, для таких крупных сайтов, как Github, LinkedIn, Google, Amazon, Microsoft,, Netflix и т.д.
Многие исследования на тему структуры URL-адресов демонстрируют, что папки лучше поддоменов. Однако, мы не видели ни одного из них, в котором единственным изменением был бы переход с поддомена на папки — в одних случаях после смены структуры исследователи начинают добавлять на сайт новый контент, в других — размещают дополнительные внутренние ссылки или что-то ещё. Очевидно, всё это оказывает влияние на посещаемость сайта.
Перечислим ещё несколько причин, которые сами по себе приводят к изменению посещаемости, но заставляют людей поверить в то, что смена структуры URL-адресов на сайте оказывает большее или меньшее влияние на трафик, чем всё обстоит на самом деле.
Если страницы недавно были опубликованы либо перемещены, они могут унаследовать временные сигналы на уровне папки либо всего сайта, поскольку поисковики ещё не до конца уверены, в каком количестве их сканировать и как лучше ранжировать. Из-за этого могут возникать колебания в позициях и посещаемости, пока поисковики «переваривают» изменения на сайте.
Это может проявляться по-разному. Проблемы могут возникнуть как с настройкой аналитики, например, с отслеживанием поддоменов, так и со сроками — например, при измерении посещаемости после смены структуры в высокий сезон в противовес старой структуре в низкий сезон. Также при анализе посещаемости можно упустить важные обновления в поисковиках и прочие факторы, которые в значительной мере влияют на позиции страниц и посещаемость сайта.
Если при смене структуры вы забудете обновить файл robots.txt, старые страницы могут оказаться запрещены к индексации поисковыми роботами. В таком случае в скором времени после изменения URL-адресов страниц вы очевидно увидите падение трафика.
Когда вы меняете дизайн сайта либо систему управления контентом, измениться может многое: от используемых технологий до скорости загрузки сайта. Это может оказать куда большее влияние на трафик, чем изменение URL-структуры.
Этот фактор часто упускается из виду в сравнениях поддоменов с папками. По каким-то причинам многие исследователи не придают значения тому, что при переходе с поддомена, никак не связанного с остальным сайтом внутренними ссылками, на папки, связанные ссылками со всеми страницами сайта, сайт очевидно ждёт рост трафика. И дело структура URL-адресов тут совсем ни при чём.
Изменения — это всегда риск. Мы рекомендуем дважды подумать перед тем, как переходить с поддомена на папки, если цель этих работ заключается в поисковом продвижении. Пока что мы не обнаружили ни одного реального доказательства тому, что папки эффективней поддоменов, то есть тратить на это мероприятие время и силы вряд ли есть смысл.
Почему папки лучше микросайтов и лучше ли: всё, что нужно знать о поддоменах, папках, микросайтах и SEO (перевод)
Не всегда ясно, как лучше структурировать сайт, чтобы он понравился поисковым системам.
Например, вы захотели изменить структуру существующего сайта, или у вас появился новый контент/ бизнес-стратегия, и вы думаете, где разместить материалы. Вопрос, который должен возникнуть первым, – что лучше создать: новый домен, поддомен, папку или микросайт?
Где разместить контент: варианты
Варианты можно сгруппировать по трем основным сегментам:
1. Корневые домены/ домены второго уровня
Корневой домен – это основной домен, например https://www.yourdomain.com. Хотя термин «корневой домен» общепринят, правильный технический термин – домен второго уровня. Это сайт, который вы зарегистрировали, и настройки DNS (службы доменных имен).
2. Поддомены / Домены третьего уровня
Поддомен – это домен третьего уровня. Выглядит так: https://blog.yourdomain.com. Часто на нем размещают блоги. Но чуть позже я расскажу, почему это не всегда лучший выбор с точки зрения SEO.
3. Папки
Папки на сайте содержат файлы страниц или документы. Они могут существовать как в корневом домене, так и в поддомене. Для пользователя папки выглядят как навигационные разделы сайта.
Например, в папке «О программе» могут быть следующие файлы:
Папки – это неотъемлемая часть пути поисковых краулеров на сайте. Они создают информационную архитектуру сайта, определяют, как вы организуете контент, чтобы разделить его по тематике.
Когда использовать папки
Папки часто выбирают, когда хотят разместить контент, который по тематике отличается от существующего.
Как это выглядит
У вас уже есть корневой домен – https://www.yourdomain.com. Вложенная папка будет существовать как часть этого основного домена. Например, https://www.yourdomain.com/about.
Поскольку эти папки сканируются краулерами поисковых систем, они вносят непосредственный вклад в то, как поисковики понимают и ранжируют основной домен. Однако хорошая структура влияет не только на поисковых роботов, но и на пользовательский опыт.
Хорошо организованные папки помогают поисковым системам лучше понимать ваш сайт и выше его ранжировать.
Кстати, вложенные папки регистрируются основными инструментами поисковой системы и могут быть привязаны к конкретным странам и языкам по мере необходимости.
На приведенном выше скриншоте показаны профили основного домена, подпапки и отдельной страницы в Search Console.
Когда использовать поддомен
Поддомен может понадобиться при необходимости отделить некий контент от основного домена из-за характера содержимого, или чтобы упростить управление.
Пример. У компании есть подразделение, которое отвечает за обучение персонала. Маркетинговая группа считает, что учебный центр должен иметь уникальный URL. Компания создает поддомен: https://training.yourdomain.com.
Другой пример, с которым вы хорошо знакомы, – Google Maps: https://maps.google.com.
Имейте в виду, что субдомены не могут в полной мере пользоваться преимуществами ссылочной массы и других позитивных показателей основного домена. Например, блог, созданный на платформе blogspot.com, не получит преимуществ от авторитета платформы.
Если у вас уже есть контент на поддомене, последствия его перемещения на основной домен, как правило, не стоят затраченных усилий. Исключение – если вы заметили серьезную проблему, и у вас нет другого варианта решения.
Если вы решите перенести контент из субдомена на основной домен, произойдет кратковременная потеря трафика.
Когда использовать отдельный корневой домен (микросайт)
Я почти никогда не советую клиентам размещать контент, который полезен для основного ресурса, на отдельном домене. Хотя есть несколько сценариев, когда в этом есть смысл.
Решение об использовании нового домена может привести к созданию микросайта. Как правило, он ориентирован на одну конкретную маркетинговую инициативу или тему.
Микросайт – это совершенно другой домен, например https://www.yourpodcast.com. А значит, чтобы привлечь на него трафик, вам придется выделить время на маркетинг и SEO.
Микросайты требуют существенных маркетинговых и поисковых усилий.
Авторитет и ссылочный профиль основного домена не влияют на микросайт. Соответственно, обратное влияние тоже отсутствует – пользы основному домену от микросайта не будет.
Всё это ведет к тому, что вам придется разрабатывать отдельные маркетинговые и SEO-программы для основного домена и микросайта. Это дополнительные усилия и потраченное время. Это причина, по которой я не рекомендую настраивать микросайт – спланировать и реализовать маркетинговую и рекламную кампанию для продвижения двух сайтов труднее, чем для одного.
Это действительно то, чего вы хотите?
Но есть несколько сценариев, которые могут подвести вас к выбору микросайта:
Причины не использовать отдельный корневой домен или микросайт
Да, в некоторых случаях микросайт может быть полезным. Но далеко не всегда. И вот причины, по которым я не рекомендую вам создавать отдельный домен:
Микросайт
Микросайт помогает отделить некий контент от материалов основного сайта с помощью использования новых цветов, свежего восприятия и другого места размещения. Вариант подходит в том случае, если, например, в рамках компании вы создали инструмент или сервис, но хотите, чтобы он стал независимым брендом.
Если новый контент существенно отличается от того, чем вы занимались раньше, микросайт тоже выход. Например, ваша специализация – это SEO. На вашем сайте есть разделы с услугами по продвижению, тематический блог, страницы с отзывами довольных клиентов. Но потом вы открываете новое направление – разработку сайтов. У вас есть два варианта – смешать всё на одном сайте или развести направления по разным доменам.
Папка
Получается, основная причина создания микросайта – это не польза для продвижения, а желание изолировать один контент от другого. Если вы больше ориентируетесь на SEO, то более приемлемый вариант – создание папки на основном сайте. Потому что:
Поддомен
Минусы папок на основном сайте – это длинные урлы и отсутствие возможностей для креатива. Вам придется использовать цвета и стили оформления основного сайта. Это не всегда хорошо для продвижения новых услуг или товаров. Альтернатива – поддомен.
Поддомен – это самостоятельный сайт. Он требует отдельного продвижения. Поэтому использовать этот вариант следует только в том случае, если ваш контент не укладывается в формат основного сайта.
Совет: как выбрать ДВУ
ДВУ – домен верхнего уровня. Многие задаются вопросом, когда уместен выбор домена верхнего уровня, отличного от .com. Вот несколько сценариев:
Есть ли разница по ранжированию сайтов в зависимости от типа домена верхнего уровня? Ответ – нет, никакой разницы нет.
Многие считают, что в ДВУ .edu есть некая волшебная сила, которая позволяет сайтам образовательных учреждений высоко ранжироваться. Это вымысел. Сайты колледжей и университетов, как правило, имеют большой авторитет, потому что они привлекают ссылки. Так что секрет хороших позиций таких сайтов далеко не в домене.
Поэтому если у вас не получилось зарегистрировать сайт с ДВУ .com или вы хотели использовать что-то более креативное, не расстраивайтесь. Это не значит, что вы оказались в невыгодном положении. Гэри Илш подтвердил:
Поиск идеального места для вашего контента
У вас есть много вариантов, как поступить с новым контентом – создать для него поддомен, отдельный микросайт или просто папку на основном домене. Но почти во всех случаях лучше иметь один корневой домен, на который вы будете направлять все свои маркетинговые и SEO усилия. За исключением некоторых случаев, которые указаны выше в статье, это решение даст больше всего преимуществ.
Хотя некоторые маркетинговые и бизнес решения могут склонить вас в сторону создания поддомена или микросайта, прежде, чем определиться, вы должны тщательно взвесить долгосрочные выгоды и риски, связанные с выбранным вариантом.
– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ