Что лучше видео или статьи в дзене

SocNews.by

Яндекс.Дзен переиграл YouTube. Понятный алгоритм и заработок

Чтобы не тратить ваше время, тезисно, о чём текст:

Этот текст не короткий. Если лень, перемотайте к скринам с примерами. Там на цифрах всё понятно. Зацепит – возвращайтесь в начало.

Начиная с последней недели апреля Дзен запускает монетизацию видео. Конкретная дата не названа, но в свежем Дзен-понедельнике сказали, что сделают это до майских праздников.

Что это значит? YouTube в СНГ – давай до свиданья.

У Дзена и до этого была понятная система монетизации: 7000 дочитываний в неделю и можешь получать деньги на «Яндекс кошелёк» (для всех) или PayPal (кроме граждан Беларуси).

А с монетизацией на видео Дзен вырвется вперёд. Его преимущество – это отличный от YouTube и понятный алгоритм показа контента пользователям.

На YouTube неясно, скольким людям показали твоё видео, какая конверсия и монетизация практически недостижима для начинающих пользователей, у которых нет рекламного бюджета.

Дзен же позволяет зарабатывать даже с первой недели.

В этом материале расскажу о своём опыте работы в Дзен по разным проектам, покажу конкретные примеры. Поделюсь мнением, какие преимуществе вижу в этом сервисе. Статья не рекламная.

Цифры. Каждый день ленту Дзена читает больше 10 млн человек с разными взглядами и интересами.

То есть ежедневно у Дзена больше пользователей чем население всей Беларуси.

И это русскоязычные пользователи, мы их понимаем, знаем, чего они хотят, считываем культурный код. Аудитория YouTube несравнимо больше, но её пользователи говорят на 80-ти разных языках, что размывает ценность русскоязычного контента.

У видео на Дзен 1 миллиард (!) просмотров в неделю (официальная статистика Дзен).

Почему-то ходит мнение, что Дзен – помойка, где только кликбейт.

Так думают люди, которые не работают с Дзеном. Или наоборот, как раз смотрят «мусорный контент».

Ведь Дзен подстраивается именно под вас. Там популярен Леонид Парфёнов, лекции искусствоведов, учёных, культурологов.

На одном из мероприятий по обмену опытом, которые устраивает Дзен, авторка канала об искусстве рассказала, как была удивлена.

Ей удалось быстро собрать качественную большую аудиторию на узкую тему и выйти на монетизацию. О монетизации расскажу далее. Ниже ещё пример популярности в нишевой технической сфере.

Где больше выбор контента для пользователя?

YouTube – это видео и текстовое описание под ним.

Яндекс.Дзен = 4 вида контента.

Анонсировано добавление других видов контента.

Алгоритм

Сейчас немного теории, ниже на конкретных примерах со скринами покажу разницу.

Какие данные анализируются алгоритмами YouTube :

«При подборе рекомендаций учитывается множество параметров. Их можно разделить на две группы: данные о контенте и показатели вовлеченности аудитории.

Вот какие данные о видео анализируются системами: содержание; значок; название; описание; теги.

Показатели вовлеченности аудитории: просмотры; время просмотра; процент просмотра ролика; количество отметок «Мне понравилось»; число отметок «Мне не понравилось»; комментарии; отзывы зрителей».

Дзен так описывает свою систему: «Алгоритмы сами находят читателей. Дзен показывает ваши публикации тем, кому они будут по-настоящему интересны».

Прочитав эти описания, не особо понятен ни тот, ни другой алгоритмы. Поэтому давайте на личных примерах по каналам с разной тематикой.

Как я познал Дзен. Конкретные примеры

Сразу начну со «скучного канала с узкой аудиторией», чтобы развенчать мифы о попсовости Дзена.

История: создан сайт по тематике «Механизация сельского хозяйства». Тексты о теребилке для морковки, вспушивателях и т.д.

Над сайтом работает команда: редактор, новостник, SMM-щик, дизайнер и ещё несколько опытных руководителей.

После 2-х месяцев ежедневного размещения не менее 5-ти новостей и ещё + ежедневно большие авторские тексты посещаемость колеблется у отметки полтора человека в день.

Я создаю канал на Дзене. Пощу 1 новость или текст в день. Через неделю показы измеряются в тысячах на каждый пост.

Снимаю видео. Очень простое. Стою в помещении, рассказываю о с/х выставке. Хронометраж 6:55 минут. Одновременно размещаю на YouTube и в Дзен.

За первые же сутки в 13500 просмотров в Дзен. На YouTube спустя 5 месяцев 551 просмотр.

Важнейший показатель на Яндекс.Дзен – это Карма или авторитет канала. Максимально он может быть 100. До этого видео Карма канала была 10. Сразу после видео она выросла до 47. Т.е. только на одном видео так поднялась. И такая карма держалась неделю. Затем без видео снизилась до 40.

Автомобильная тематика

Первое (!) же видео (5:38 мин) на Дзене 366 просмотров.

Или вот видео размещено одновременно на YouTube и 84 просмотра, и на Дзене 3836 показов и 695 просмотров. Т.е. в среднем 5,5 человек посмотрели видео из тех, кому это было предложено. Бешеная конверсия. (Видео то же, разные обложки и заголовки, чтобы алгоритмы считали их разными)

Абсолютные цифры небольшие, но и канал новый.

Обратите внимание: автор канала сразу видит и понимает, скольким людям показали контент: текст или видео и сколько из них досмотрело/дочитало.

Учебный контент.

Видео (7 минут) снято за 10 минут БЕЗ монтажа (просто паузу нажимал).

Ссылку на YouTube дал в Facebook на нескольких страницах и в группах. Её репостнуло несколько человек с большим количеством подписчиков. Итог 115 просмотров за 5 дней.

То же видео без каких-либо способов продвижения на Дзен 7 212 просмотров 23 797 показов. Конверсия 3,2 человека.

Развлекательный контент

Сняли с женой шутливое видео по трендовой теме: жена работает дома на карантине, а муж ерундой страдает.

YouTube = 103 просмотра, Дзен = 3 424 просмотра и 10 676 показов. Конверсия = 3,1 человек.

Ещё один развлекательный ролик. Без монтажа. Снят одним планом. Сначала разместил на YouTube, а через сутки на Дзен.

YouTube = 73 просмотра, Дзен = 14 049 просмотра и 44 320 показ. Конверсия = 3,15 человек.

Монетизация на Дзен

Теперь монетизация подключается, когда время чтения и просмотра на канале блогера достигает 10 000 минут за семь дней. Подробности доступны для редакторов каналов Дзен да и просто погуглите.

Раньше для монетизации нужно было набрать не меньше 7 000 дочитываемый за семь дней со средним временем чтения от 40 секунд – это примерно 12 000 минут чтения.

Объясню на своём примере. Всего одно моё видео уже = 4302 минуты просмотров за 1 сутки. Или, разместив всего 1 видео я выполнил 43% требований по просмотрам за 1 сутки, которые нужно выполнить за неделю.

Сколько же будут платить?

Точную сумму никто не назовёт, но в Дзене говорят о десятках тысячах российских рублей.

Главное – это создавать видео, подходящие для алгоритма Дзен и её аудитории.

Я могу обучить вас созданию видео и другого контента, который поможет продвинуться в Дзен, но не буду продавать общеизвестные данные о Дзене, расскажу их бесплатно.

В следующем тексте: Какие видео любит Дзен, самые популярные форматы и тематики, что нельзя выкладывать.

Источник

Как зарабатывать на «Яндекс-дзене»

Выбрать тему, оформить канал и привлечь читателей

«Яндекс-дзен» — это новостная лента, где можно создать канал и опубликовать собственные статьи. Их прочитают те, кому они могут быть интересны: «Яндекс-дзен» подбирает статьи для пользователей на основе того, что они лайкают, комментируют и ищут.

В «Яндекс-дзене» можно заработать: в качественных статьях по желанию автора будут размещать рекламу. За просмотры рекламы будут платить автору статей.

Расскажу о том, как создать канал в «Яндекс-дзене» и заработать на нем.

Как создать канал в «Яндекс-дзене»

У каждого читателя «Дзена» уже есть свой канал. Чтобы настроить его, нажмите на свой аватар в верхнем правом углу и перейдите в редактор. Там вы сможете опубликовать статьи и видео: первые шаги вам подскажет сам «Дзен».

Перед тем как писать статьи, сделайте следующее:

Теперь расскажу подробнее о каждом пункте.

Выберите тему. Посмотрите, на какие темы пишут самые популярные каналы «Яндекс-дзена». Как правило, чаще читают истории из личного опыта или статьи, в которых автор является экспертом. Например, если вы юрист, пишите о том, как правильно составлять иск. А если строитель, расскажите, как укладывать плитку и найти недорогие стройматериалы хорошего качества.

Придумайте название и краткое описание канала. Расскажите в описании, о чем вы пишете и чем ваши статьи полезны. Лучше избегать расплывчатых и эмоциональных формулировок — пишите просто и по делу.

Примеры хороших и плохих формулировок для описания канала

Оформите канал. Придумайте логотип, который будет ассоциироваться у читателей с каналом. Лучше не брать для логотипа готовое изображение из интернета, а сделать его самостоятельно — так читатели смогут выделить ваш канал из потока других. Если не поставить логотип, «Яндекс-дзен» будет показывать одно из стандартных изображений.

Как заработать на кредитке

Требования к статьям и видео

На «Яндекс-дзене» есть правила, которые должны соблюдать все авторы. Если нарушить правила, в статьях перестанут показывать рекламу, а потом могут вовсе заблокировать канал.

Вот что не разрешает «Яндекс-дзен».

Писать статьи или снимать видео на запрещенные темы, например про азартные игры, алкоголь, табак, лотереи и незаконные услуги и товары. Исключение — если вы пишете о них как об историческом, развлекательном или художественном явлении. Запрещенные товары и услуги нельзя рекламировать или давать ссылки на сайты, где их можно приобрести.

Еще нужно с осторожностью писать на медицинские темы. К ним есть несколько требований:

О чем можно и нельзя писать в «Дзене»

Использовать ненормативную лексику и оскорбления — жаргонизмы, брань и сквернословие. Угрозы и унижения в адрес других авторов и читателей тоже запрещены. При этом в «Дзене» можно высказывать даже непопулярную позицию, если в ней нет грубых формулировок. Если на статью с оскорблениями пожалуются, «Дзен» может удалить ее и заблокировать автора статьи.

А еще происшествия, которые относятся к конкретному региону, не появятся в ленте. Поэтому лучше писать о том, что будет полезно жителю и Москвы, и Владивостока.

Публиковать один и тот же материал несколько раз. Например, если «Дзен» перестал показывать статью в ленте, ее нельзя снова публиковать. Первый раз «Дзен» просто не покажет дублированную публикацию в ленте, но если такое повторится, может даже заблокировать канал.

Обманывать читателей. Если статьи содержат элементы мистификации и не доказанных наукой фактов, их покажут только подписчикам канала.

О чем в статьях на «Дзене» лучше не писать

Копировать статьи или видео других авторов. В своих постах можно ссылаться на другой материал, но нужно всегда указывать источник заимствованного материала, чтобы вас не обвинили в плагиате. Если в статье будут только чужие истории, фото или видео, публикацию покажут только подписчикам. А если на канале будет только заимствованный контент, его заблокируют, даже если везде есть ссылки на источники.

Как использовать чужой контент в своих статьях

Если вы публикуете контент на других площадках параллельно с «Дзеном», например в «Инстаграме» и «Ютубе», оставляйте в этих публикациях ссылку на свой канал в «Дзене». Так будет понятно, что вы не украли этот контент, а создали его.

Накручивать просмотры. Если с помощью сторонних программ наращивать количество просмотров, аудиторию и подписчиков, то «Дзен» это рано или поздно увидит и не будет учитывать несуществующих читателей при подсчете просмотров.

Требования к оформлению карточек и канала

В заголовке и описании карточки и канала не должно быть:

Еще в карточках не должно быть кликбейта, то есть заголовков, которые обманывают ожидания читателя. Читатели видят в таких заголовках решение проблемы и открывают статью, а там автор полностью или частично игнорирует тему. По кликбейтным заголовкам часто нельзя понять содержание материала, они преувеличивают или искажают факты.

Статьи с кликбейтом «Дзен» покажет только подписчикам.

Примеры заголовков без кликбейта и с кликбейтом

Добавьте на обложку картинку, которая напрямую или метафорически иллюстрирует тему статьи. Если этого не сделать, «Дзен» автоматически прикрепит случайную фотографию из статьи.

Лучше всего использовать для обложки свои фото — они вызывают больше доверия у читателей. Если своих фото нет, изображения можно брать из фотобанков с открытой лицензией, например на Unsplash и Pixabay.

В оформлении канала нельзя использовать товарные знаки Яндекса. У логотипа канала не должно быть анимации и мелких надписей. Фон логотипа должен быть непрозрачным.

Если статью несправедливо забанили, пишите в техподдержку

В правилах «Яндекс-дзена» есть требования, которые нельзя нарушать. Если требованиям не соответствует одна публикация, она становится видна только подписчикам канала. Если несколько — все публикации канала будут показаны только подписчикам. Если канал несколько раз нарушил требования, его блокируют. Еще в статьях могут отключить рекламу.

Если в публикациях канала есть строгие нарушения, например шокирующий материал или полное заимствование контента у других авторов, то заблокируют все и для всех, в том числе опубликованные статьи. Канал удалят, а средства, которые остались на счете, станут недоступны.

К сожалению, правила «Дзена» не всегда справедливо применяют. Дело в том, что статью часто банят алгоритмы Яндекса на основе разных показателей, например таких:

Но иногда статьи банят вообще ни за что: просто несколько читателей пожаловались на статью, которая им не понравилась, а алгоритмы автоматически решили, что в статье есть нарушения. Еще статьи порой блокируют за повторное использование, потому что кто-то успел их скопировать и опубликовать на своем канале.

Если вы считаете блокировку несправедливой, напишите в службу поддержки и попросите, чтобы статью проверили модераторы. Имейте в виду, что заявление о проверке могут отклонить, если требования к публикациям нарушали много раз или нарушения были серьезными. А еще учтите, что в год можно подать не более трех заявок. Если вы подали третью заявку в июне 2020 года, то следующую сможете отправить только в июне 2021.

Как привлечь читателей в статьи

Чтобы зарабатывать на «Яндекс-дзене», нужно выполнить важное условие: ваши публикации должны за 7 дней подряд набрать в сумме 10 тысяч минут просмотра.

Время просмотра скорее вырастет, если статью будут чаще показывать в ленте пользователей. Вот что для этого нужно сделать.

Улучшить «Карму». «Карма» — это статистика канала на «Яндекс-дзене». В ней отображаются оригинальность контента, его качество, вовлеченность аудитории, развитие и влиятельность. Если вы регулярно пишете интересные и уникальные статьи, их часто дочитывают до конца, цитируют и комментируют, «Карма» будет расти. Если «Дзен» найдет нарушения или ваши статьи перестанут быть интересны читателям, «Карма» будет снижаться. Чтобы «Карма» не обнулилась, публикуйте минимум три материала за три недели.

«Карма» появляется не сразу: алгоритмам нужно время, чтобы накопить статистику канала. Обычно на это уходит около пары недель, если автор добавляет новые статьи.

Если показатель «Кармы» поднимается до 70 из 100 возможных баллов, «Яндекс-дзен» дает дополнительные показы. Эти показы можно потратить на продвижение своих статей, чтобы их показывали чаще. Чем больше «Карма», тем больше бонусных показов можно получить. Правда, продвигать публикацию можно, если у вас накоплено минимум 10 тысяч дополнительных показов.

В понедельник в 12 часов по Москве «Карма» канала и дополнительные показы обновляются. Показы суммируются с предыдущими неделями — даже если «Карма» снизится, они не пропадут.

Писать регулярно. Писать регулярно и качественно сложно. Многие начинающие авторы публикуют несколько статей, видят скромное число просмотров и разочаровываются. Но на самом деле это нормально: часто авторы пишут статьи многие недели и месяцы, прежде чем у них получается выйти на монетизацию.

Давать ссылки на статьи в других источниках. Делитесь ссылками на статьи в «Дзене» у себя в соцсетях, просите друзей прочитать статью. Тогда алгоритмы «Дзена» увидят, что к вашей статье есть интерес, и будут показывать ее чаще. При этом помните, что искусственно завышать число просмотров запрещено.

Заказывать рекламу на других каналах или сторонних сайтах. Попробуйте связаться с авторами других каналов с похожей тематикой. Возможно, они захотят прорекламировать ваш канал за вознаграждение или взаимную рекламу.

Поначалу вряд ли получится набрать много просмотров

Не стоит рассчитывать на то, что в «Дзене» получится зарабатывать быстро и много. Скорее всего, в первое время вы вообще ничего не будете зарабатывать, а статьи будут набирать мало просмотров.

Все дело в алгоритмах «Дзена»: их механизмы непредсказуемы, неочевидны и кажутся несправедливыми. Пока вы новичок, алгоритмы не знают, насколько хорошо вы пишете. Поэтому они показывают вашу статью только нескольким читателям и смотрят на их реакцию. Если они открыли и прочитали статью, алгоритмы считают, что она хорошая. Тогда «Дзен» покажет статью еще тысяче человек, потом еще 10 тысячам и так далее. Но если первые сто читателей прошли мимо вашей статьи, то «Дзен» решит, что она никому не интересна. Причем неважно, кто эти читатели и по каким причинам они не заинтересовались вашей статьей — она уже обречена.

В итоге самый эффективный вариант — писать много коротких статей, на которые вы не потратите много времени. Так больше шансов, что несколько из них привлекут внимание первой группы читателей, потом второй и так далее.

Со временем алгоритмы «Дзена» поймут, кому рекомендовать ваши статьи. И ситуаций, когда у вашей статьи тысяча показов и только 10 просмотров, станет меньше.

Как подключить монетизацию

Монетизация в «Яндекс-дзене» — это заработок от рекламы в статьях и видео. Зарабатывать в «Дзене» могут граждане любой страны.

Чтобы подключить монетизацию, нужно за 7 дней подряд набрать в сумме 10 тысяч минут просмотра публикаций. О том, как этого добиться, я рассказала выше. А вот что делать после этого:

Чтобы заключить договор, сделайте следующее:

Модераторы проверят ваш канал: про что вы пишете, не нарушаете ли правил, насколько ваши публикации качественные. Если все в порядке, вам подключат монетизацию.

Как сэкономить на налогах в «Яндекс-дзене»

Обычно «Яндекс-дзен» сам отчисляет в налоговую и фонды 40,1% от заработка. Но есть возможность платить меньше налогов — всего 6%. Для этого нужно заключить с «Яндекс-дзеном» договор для самозанятых. Такая возможность есть у всех, кто начал зарабатывать на «Яндекс-дзене», то есть прошел порог монетизации и подключил в настройках рекламы «Простой заработок».

Важно: если автор заключает договор для самозанятых, он обязан оплачивать налоги самостоятельно через приложение «Мой налог». При этом он не должен ничего отчислять в фонды — это остается на усмотрение автора.

Как зарабатывать на «Яндекс-дзене»

Для тех, кто подключил монетизацию, есть несколько способов заработка:

Расскажу о каждом виде заработка подробнее.

«Простой заработок» — реклама в статьях и видео. Реклама в «Дзене» показывается в статьях со средним временем дочитывания не меньше 40 секунд и в видеороликах продолжительностью от 120 секунд.

Алгоритмы «Дзена» сами решают, сколько блоков рекламы показывать в статье. Обычно их два: один сбоку статьи, второй — в конце. Не удлиняйте статью или видео специально, чтобы в ней появился дополнительный рекламный блок, — это только снизит качество материала, его будут реже дочитывать, а «Дзен», следовательно, будет меньше показывать его в ленте.

Нативная реклама. Нативная реклама — это целая статья, которая рекламирует продукт. Реклама должна быть ненавязчивой: нужно честно объяснить все достоинства и недостатки продукта. А еще стоит в самом начале предупредить читателя о том, что ваша статья рекламная, — так вы сформируете доверие к вам и вашим статьям.

Чтобы у читателей не было много рекламы на одной странице, Яндекс не рекомендует ставить дополнительную рекламу в заказной статье. Много рекламы в одной новости раздражает читателей.

Программа «Нирвана», рекламная сеть Яндекса и программа ADFOX. Любой автор, который считает, что его статьи грамотно написаны, интересны и экспертны, может подать заявку на включение в программу «Нирвана». Участники этой программы получают преимущество в ленте рекомендаций: их статьи показывают чаще. Благодаря этому больше людей увидят и подпишутся на канал. Еще на все возникающие проблемы сможет быстро реагировать персональный менеджер от «Яндекс-дзена».

В программу «Нирвана» попадают только каналы, которые отвечают следующим требованиям:

Если «Яндекс-дзен» одобрит заявку на включение канала в программу, то автор сможет вступить в рекламную сеть Яндекса и программу ADFOX и самостоятельно настраивать рекламные блоки в своих публикациях. В длинной статье будут два рекламных блока, в короткой — один. Рекламная сеть Яндекса и программа ADFOX отличаются только тем, от кого приходят рекламные блоки: от партнеров Яндекса или платформы ADFOX.

Часто задаваемые вопросы

Кто может зарабатывать в «Яндекс-дзене». Любой, у кого есть доступ к интернету и аккаунт Яндекса. Создать канал в «Дзене» может только физическое лицо.

Сколько статей в день надо писать. Главное правило — пишите, если пишется. Не заставляйте себя писать из-под палки — в этом случае сложнее писать качественные статьи.

Не публикуйте больше одной статьи или видео в день. Ваши статьи и видео конкурируют за внимание читателей не только с материалами других авторов, но и с другими вашими материалами: алгоритмы «Дзена» чаще показывают читателям популярные публикации автора.

Еще один совет — не разбивайте статью на одну тему на несколько частей. Представьте, что в ленте «Дзена» вы увидели статью «Как писать для „Дзена“, часть 3». Вряд ли вы на нее кликнете, потому что не читали первые две части и не хотите начинать с середины.

Чтобы читателю было легче дочитать до конца, разбавляйте полотно текста примерами и иллюстрациями. Следите, чтобы иллюстрации были в тему статьи: если вы пишете про дрессировку собак, покажите фото с тренировки, а не просто фото собаки.

В какое время лучше публиковать статьи. Публикуйте статьи в любое время — алгоритмы покажут их читателю тогда, когда он вероятнее всего их посмотрит. Учтите, что в выходные и праздники читают меньше людей, чем в будни.

Если вы написали статью в один день, а опубликовать хотите в другой, в «Яндекс-дзене» можно отложить время публикации. Эта функция пригодится, если вы, например, напишете несколько статей в выходные, а опубликовать их решите в будни по статье в день.

Сколько нужно каналов, чтобы зарабатывать. Точного ответа на этот вопрос нет. Если один канал будет приносить стабильный доход, то второй можно открыть на другую тему. Однако его популярность может быть ниже. Я советую сначала работать на одном канале, а если останется время — завести второй.

Авторы «Яндекс-дзена» пишут, что раньше платили больше, потому что было меньше конкурентов. Успех зависит от умения автора качественно и хорошо подать материал, сделать его интересным.

Источник