что показывает продуктивность фраз
«Продуктивность» ключевых слов в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе появился коэффициент «Продуктивность» для ключевых слов в объявлениях. Что же это за параметр? Или это знакомая нам фишка из Google Adwords?
Ниже вы можете прочитать справку от Яндекса о новинке.
Что такое продуктивность
Продуктивность в Директе помогает оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, которые вы для неё составили.
Продуктивность есть у каждой фразы, активной на поиске, и может принимать значения от 0 до 10. Высокая продуктивность в большинстве случаев означает, что вы задействовали весь потенциал фразы и она работает в полную силу. Низкая продуктивность – это сигнал, что если над фразой поработать, она сможет приносить заметно больше отдачи. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать фразу более полезной. Повышать продуктивность помогают подсказки, которые система подбирает индивидуально для каждого конкретного случая.
Ориентируясь на них, вы сможете раскрыть потенциал ключевых фраз и за счёт этого приводить на сайт больше целевой аудитории.
Даже если продуктивность ваших фраз достигла уровня 9–10 баллов, вы всегда можете продолжать повышать эффективность своей рекламы. Например, расширять список ключевых слов, совершенствовать тексты объявлений и оптимизировать настройки на уровне кампаний.
На что влияет продуктивность и как она рассчитывается
Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.
В основе расчётов продуктивности – множество групп факторов: релевантность фразы текстам объявлений, вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также параметры, из-за которых фраза может быть неэффективной. Многие из этих факторов система использует и при подсчёте коэффициента качества. Поэтому, работая над продуктивностью, вы одновременно работаете над общей эффективностью своей рекламы и можете показывать свои объявления на заметных позициях за меньшие деньги.
Продуктивность в Директ Коммандере
Также Яндекс обновили Директ Коммандер и добавили и в него продуктивность
Как настроить автоматическое обновление цен, статистики и показателей продуктивности
Чтобы Коммандер автоматически обновлял цены позиций показа, статистику по фразам и показатели продуктивности при получении кампании с сервера, выполните следующие действия:
Новая фича Яндекс.Директ «Продуктивность ключевых фраз»
Буквально на днях Яндекс.Директ выкатил новую опцию к рекламным кампаниям – теперь у каждой ключевой фразы в интерфейсе отображается ее продуктивность, выраженная оценкой от 0 до 10.
Что такое продуктивность?
Продуктивность – инструмент, который позволяет оценить насколько хорошо работает каждая фраза в рекламной кампании в составе того объявления, к которому она прикреплена.
Высокая продуктивность означает, что потенциал КФ используется в полную силу, низкая, напротив, свидетельствует о том, что стоит внести в объявление или саму фразу какие-то изменения, чтобы улучшить эффективность объявления.
Как работать с инструментом
Вносить изменения на основании показателя продуктивности очень просто – заходим в интерфейс, выбираем нужную нам КФ и кликаем по показателю продуктивности, после чего открывается окно, где указаны рекомендации.
Типы рекомендаций и их значение
1. « Добавьте в заголовок фразу целиком» и « Оставьте в заголовке только ключевую фразу»
Мы уже неоднократно писали о проведенных нами экспериментах, которые доказали, что использование в заголовке точного вхождения КФ без каких-либо дополнительных слов и знаков снижает стоимость клика. Очевидно, формула расчет релевантности учитывает именно точное соответствие КФ и заголовка. Поэтому, даже не смотря на то, что показатель продуктивности не сказывается на цене за клик, к рекомендациям этого типа мы настоятельно рекомендуем прислушаться и выполнить их. Конечно, если цена клика для Вас играет значение:)
2. « Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов»
На такой рекомендации можно внимание не заострять. Она практически всегда присутствует у фраз, использованных в кавычках или просто НЧ фраз, при этом реклама, как по тем, так и по другим зарекомендовала себя как результативная.
Конечно, если в Вашей кампании такая рекомендация есть ко всем КФ, то стоит оценить все ли возможное семантическое ядро Вы выбрали для рекламы, ведь в такой ситуации кликов будет минимальное количество и позволит ли оно добиться желаемой отдачи – большой вопрос!
На данный момент это все возможные рекомендации, надеемся, их количество будет расширяться.
Подводя итог, хотим отметить, что нововведение полезное, но в большей мере для новичков Директа, для тех, кто работает давно — все рекомендации знакомы и компетентные специалисты реализуют их и без подсказок. Нам непонятным осталось лишь следующее – у нескольких фраз одна и та же рекомендация « Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов», но балл за продуктивность разный, хотелось бы понять, почему.
Мы внимательно следим за всеми новинками Яндекс.Директ и успешно используем их в своей работе. Надеемся, Ваш подрядчик тоже:)
Что показывает продуктивность фраз
08 Авг Яндекс директ Продуктивность — на что влияет этот показатель
Что такое в Яндекс директе продуктивность, и на что влияет этот показатель. Как пишет сам Яндекс, по этому показателю можно ориентироваться насколько хорошо Вы используете потенциал того или иного поискового запроса. Для каждой фразы взятой Вами для показа Ваших объявлений, система показывает показатель продуктивности:
Он может принимать значение от 0 до 10. Чем больше, тем лучше. Разберемся что именно лучше.
По сути, этот показатель ни на что напрямую не влияет. Продуктивность — подсказка Яндекс директа, насколько хорошо Ваше объявление соответствует тому запросу, для которого Вы его сделали. А чем лучше объявление соответствует запросу, тем лучше оно кликается, со всеми вытекающими положительными последствиями, которые уже влияют и на цену клика и на их количество.
Говоря простым языком, продуктивностью Яндекс директ нам показывает хорошо мы заточили объявление под запрос, или не очень.
Каким должен быть показатель продуктивности. Не меньше 5. Желательно 7-10.
Как добиться высокого показателя продуктивности, а следовательно и более высокой кликабельности Ваших объявлений. Просто — вставьте запрос в заголовок объявления для которого оно делается, это основное. Второстепенно, первое предложение описания должно быть коротким, и содержать слова из запроса. Это работает по той причине, что В таком случае Ваш заголовок на Яндекс поиске будет максимально длинным и полностью состоять из слов запроса пользователя, а объявления с такими заголовками на Яндекс поиске кликаются хорошо.
Реализовать принцип совпадения заголовка объявления с запросом пользователя можно если делать под каждый запрос свое объявление, но это долго. Гораздо быстрее использовать шаблоны с динамической подстановкой запроса пользователя в заголовок, получится эффект как на скрине выше.
Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
Похожие записи:
2 комментария
Сергей
vladimirkulik
Я когда то проверял реально ли подставляются на поиске запросы в заголовок, набирая запросы для которых делал рекламу, — подставлялись.
Я делаю всегда первое предложение описания из двух слов — коротким. Оно подставляется в заголовок на поиске. В этом первом предложение делаю чтобы одно, или оба, слово не совпадало со словами из запросов. Поэтому заголовок у меня получается длинным и не совпадает полностью с запросом никогда — так как в него подставляется часть описания со словами не совпадающими с запросами.
Может поэтому, может нет, но когда я проверял, подставлялись шаблоны.
Что показывает продуктивность фраз
В интернете много споров о том, что влияет на цену клика в Яндекс.Директе, а что нет. И как эти показатели связаны между собой.
Ориентируясь на ваши вопросы и некоторые популярные мифы, мы заново описали ключевые термины из правил показа и интерфейса на двух шпаргалках. Можете сохранить их для работы и при случае поделиться с коллегами и клиентами.
Как это работает
Прогноз кликабельности, коэффициент качества и параметр эффективности рассчитываются с применением методов машинного обучения. Поэтому вам не приходится ждать накопления статистики, чтобы получить эффект от изменений в кампании: система быстро «перевзвешивает» свежие данные и предлагает актуальную цену.
Но также поэтому всех перечисленных показателей нет в интерфейсе, а ответы о работе алгоритмов Директа основаны на упрощениях.
Машинное обучение — универсальный термин, за которым стоят несколько алгоритмов работы с данными. Нам и самим хотелось бы дать простой ответ об их работе и значениях (скажем, «ваш коэффициент качества — 42»). Но алгоритмы устроены сложнее: они учитывают детали, известные только в момент показа. Например, индивидуальные характеристики пользователя, который посмотрит рекламу. Показывая в интерфейсе усредненные факторы качества кампании, мы получим неинформативные цифры, далекие от реально участвующих в расчетах.
Оценивая, как работает реклама, ориентируйтесь на понятные и знакомые показатели: клики, конверсии, ROI, установки, их среднюю стоимость — объекты для оптимизации кампании под ваши задачи. Всё то, что можно измерить и показать машине в качестве образца. Остальное система возьмет на себя.
Представьте, что вам дали огромный список разнообразных фактов и попросили найти в этом списке закономерности. Именно так поступают алгоритмы машинного обучения: ищут связи, о которых вы не догадываетесь. И автоматически учитывают их при размещении. На результат каждого конкретного показа рекламы могут повлиять сотни факторов. Причем очень различных, от погоды на улице и времени дня до наличия и порядка определенных слов в объявлении. А ещё они по-разному сочетаются для разных пользователей, у них разная чувствительность, разные диапазоны значений. Сложно? Очень. Но вся соль машинного обучения как раз в том, что эти факторы не приходится отслеживать, взвешивать и просчитывать вручную — исходные алгоритмы могут сами рассказывать кое-что интересное о предоставленных данных.
Для создания успешной кампании не нужно знать шестиэтажную формулу расчетов и смотреть на условные коэффициенты. Главное — понимать общий принцип.
Общий принцип: на цены влияет привлекательность рекламы, её релевантность запросам пользователей и история вашего размещения. Проще говоря, реклама должна нравиться пользователю и не разочаровывать его после клика, а сайту стоит размещать только хорошую релеватную рекламу. Правил немного, и все они позволяют контексту оставаться собой.
CTR, накопленный и прогнозируемый
В упрощенной и привычной всем формулировке CTR — это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, которое измеряется в процентах. Именно это соотношение вы можете увидеть в статистике показов и кликов своих объявлений.
Но, согласитесь, неправильно сравнивать CTR 20% для 10 000 показов и 2000 кликов с таким же CTR для 10 показов и 2 кликов. Тем более несправедливо будет присваивать CTR 0% объявлениям, которые только начали показываться: новичок может прийти с хорошей рекламой, точно отвечающей на запросы пользователей. С нулевой кликабельностью цена клика для него окажется неоправданно высокой.
Поэтому при расчетах в Директе всегда используется прогнозируемый CTR — это помогает рассчитывать цены для рекламодателей с разными объёмами трафика и корректно определять, в каком блоке и на каком месте будет показано объявление. Прогноз CTR строится по методу Матрикснет.
При расчетах система во многом опирается на накопленную статистику показов и кликов по выбранной вами ключевой фразе, но помимо неё учитывает сотни параметров, которые влияют на вероятность клика. Вот их неполный список: наличие ключевых слов из запроса в тексте рекламы, варианты вложенных запросов, разное поведение пользователей в регионах показа, сезонность (во многих тематиках она сильно влияет на кликабельность), показатели, которые могут влиять на доверие пользователей к домену. А ещё наличие дополнений, которые делают рекламу заметнее — виртуальной визитки, быстрых ссылок, уточнений. Поэтому можно заметить, что сам факт заполнения визитки уже положительно сказывается на цене клика.
Коэффициент качества: оценка счастья пользователя
CTR — как накопленный, так и прогнозируемый — говорит о привлекательности объявления. Но не помогает понять, насколько предложение на посадочной странице соответствует рекламному тексту и поисковому запросу.
Если отбирать и ранжировать рекламу исключительно по кликабельности, лучшие позиции могут доставаться «красивым» объявлениям, в которых заявлено не совсем то, что предлагается по ссылке. Здесь и выручает коэффициент качества. Он учитывает релевантность рекламы, посадочных страниц и домена запросу пользователя.
Разберемся с релевантностью на простых примерах. Самый полный и релевантный ответ по запросу [помада ланком] даст официальный магазин бренда, сразу за ним следуют другие продавцы этой марки, потом производители конкурирующих марок помады.
С брендом понятно, а если без? Представим запрос пользователя
По нему могут конкурировать рекламодатели, которые настроили показы по «шторам для кухни», «шторам на петлях», «льняным шторам». И не у всех есть модели, полностью релевантные нашему запросу. Наибольший коэффициент качества будет у тех, кто точнее попал в интересы пользователя.
Отчасти коэффициент качества опирается на показатели, которые используются для ранжирования в поисковой выдаче. Его участие в формуле ранжирования и в ценообразовании позволяет отдавать эффективным объявлениям более выгодные позиции по демократичной цене. И сохранять доверие пользователей к рекламе.
После того, как вы проработали ключевые фразы и добились высокой кликабельности рекламы, получить ещё более низкую цену клика можно, улучшая сквозную провязку ключевой фразы, текста объявления и страницы перехода — и делая сами посадочные страницы более понятными и полезными.
Параметр эффективности
На минимальную цену на поиске влияет общая оценка истории размещения вашего домена в Директе без привязки к конкретному аккаунту (если в рекламе нет ссылки на сайт, статистика копится для номера телефона из виртуальной визитки).
В параметр эффективности входят совокупный CTR по всем кампаниям для домена, продолжительность размещения и другие показатели — в их выборе машинное обучение куда точнее и объективнее человека. Если с кармой все плохо, Директ просигнализирует вам об этом повышением минимальной цены на поиске.
Простая замена домена без изменений в кампаниях не исправит ситуацию надолго. А вот с ростом эффективности рекламы порог входа на поиск довольно быстро снова снизится до 30 копеек. (срок напрямую зависит от скорости накопления статистики — чем чаще показывается ваша реклама, тем быстрее система сможет увидеть улучшения).
— Почему я не увидел влияние фактора в эксперименте?
Во многом это зависит от чистоты эксперимента. Чаще всего мы встречаем случаи, когда у тестируемых объявлений разная накопленная статистика и настройки. Или наоборот о них не было совсем никаких накопленных данных на входе — тематика без конкурентов, нерекламировавшиеся ранее посадочные страницы, низкочастотные запросы. Словом, слишком мало информации, на основании которой система может сразу сделать обоснованный вывод, какое из новых примерно одинаковых объявлений эффективнее. Чем лучше она изучит тематику, тем точнее будет строить индивидуальные прогнозы. Поэтому по мере размещения и оптимизации кампании вы будете получать всё более чуткую обратную связь при внесении изменений в рекламу.
Напоследок разберем ещё пару сущностей из Директа, которые могут вызвать вопросы.
Показатель качества аккаунта и продуктивность фраз часто принимают за факторы ценообразования, но на самом деле они никак не влияют на цены. Оба индикатора просто дают понять, как обстоят дела с размещением — они могут пригодиться тем рекламодателям, которые только начинают работать в Директе.
Продуктивность показывает, насколько хорошо проработана фраза в связке с данным объявлением. Низкая продуктивность обычно говорит о типичных ошибках новичков — например, о слишком узких фразах, отсутствии ключевого слова в тексте или заголовке объявления. А показатель качества аккаунта помогает понять, как повысить отдачу от размещения — добавить быстрые ссылки или изображения, использовать виртуальную визитку или просто следить за тем, чтобы кампании не простаивали слишком долго.
В следующих статьях мы подробнее расскажем о возможностях применения нейронных сетей на поиске и в рекламе.
Директ — самостоятельная настройка сайта
Архитектура аккаунта
Регистрация логина
Рекомендуем регистрировать логин клиента, созвучными/схожими с названием клиента. Это позволит проще ориентироваться в клиентах и находить их логины с помощью строки поиска.
Не рекомендуем называть клиентов, используя шуточные названия или сарказмы. Помните, что доступ к клиентскому логину предоставляется самому клиенту. Например: клиент магазин «Лепесток», директор Петр Иванов
Как лучше называть кампании?
Мы рекомендуем отражать в названии все образующие параметры.
Такая структура позволит:
Структурирование кампаний: пример
Ограничение показа объявления необходимо в большинстве случаев. Оно не только улучшает эффективность рекламы, но и экономит ваш бюджет.
Во-первых, ограничивая регион, вы уменьшаете количество конкурентов, одновременно с которыми будет показываться ваше объявление, а значит — бережете бюджет.
Во-вторых, вам не придется оплачивать переходы на ваш сайт пользователей из чужих регионов, которые заинтересуются вашим предложением, но не смогут им воспользоваться.
- Деление по Продукту нужно не всем и не всегда. Например, некрупные группы однотипных товаров смежных категорий стоит объединить в одну РК. Настройте отдельные РК на ретаргетинг.
Аудит рекламной кампании
Настройка кампаний: чек-лист
Временной таргетинг
По умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Чтобы сократить количество неэффективных показов, настройте показ объявлений по расписанию— временной таргетинг. Вы можете установить время показа в соответствии с вашим рабочим графиком, периодом действия акции или другими данными с точностью до часа.
На странице параметров кампании в блоке Временной таргетинг нажмите Изменить. Выберите страну и часовой пояс. Если вы рекламируете свои услуги в городах с разными часовыми поясами, создайте для каждого часового пояса отдельную кампанию.
По какому принципу?
Время, указанное в таргетинге, должно соответствовать времени работы магазина. Это подходит рекламодателям, которые ориентируются на «быстрых» клиентов — например, доставка еды.
Если ваш сайт может принимать заявки круглые сутки — то лучше не ограничивать время показа вообще. По данным счетчика Яндекс. Метрики, пользователи, которые заходят в период с 00:00 до 09:00 и с 18:00 до 23:00, не менее заинтересованы предлагаемыми на сайте услугами.
Общее время показов в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов.
Используйте этот инструмент с осторожностью, чтобы не слишком сильно сузить охвата целевой аудитории.
Регион показа
Геотаргетинг—это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им.
Регионы можно указать для кампании (блок Единый регион показа в параметрах кампании) или группы объявлений (блок Регионы показа на странице создания или редактирования группы объявлений). Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов).
По какому принципу?
Имеет смысл указывать те регионы, жители которых могут дать вам конечную конверсию. Если вы понимаете, что доставка ваших товаров работает только на Москву и область — нет смысла ставить показы на всю Россию.
В параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция Расширенный географический таргетинг. Эта опция позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе — например, если пользователь ищет такси в Ереване» из Москвы или «Ресторан с завтраками в Краснодаре» из Минска.
Дневной бюджет
Для кампаний с ручным управлением ставками вы можете задать ограничение дневного бюджета.
На странице Мои кампании, выберите нужную кампанию и нажмите кнопку в блоке Ограничения бюджета. Укажите максимальную сумму затрат в сутки и выберите режим показа объявлений: Стандартный режим—показы объявлений идут непрерывно и прекращаются, как только сумма расходов станет равна указанному дневному ограничению. Распределенный режим—бюджет растягивается на весь день или на промежуток, который указан во временном таргетинге.
По какому принципу?
Важно, чтобы выставленного ограничения было достаточно для равномерных показов объявлений: некорректное ограничение бюджета (цены клика) может значительно снизить охват целевой аудитории и помешает получить оптимальную отдачу от РК.
Изменять сумму дневного бюджета можно не более трех раз в сутки. Минимальный размер бюджета — 300 руб.
Поиск и тематика разделены
На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Поэтому в Директе имеет смысл разделить управление рекламой на поиске и в сетях. Этот прием поможет более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от размещения.
Создайте новую кампанию и в настройках стратегии включите показы рекламы только в сетях.
По какому принципу?
В отличие от объявлений на поиске, реклама показывается по тематическому и поведенческому принципам, то есть концентрируется на самом пользователе — его интересах, поведении в интернете и содержании страницы, которую он просматривает в данный момент. Поэтому, чтобы заинтересовать аудиторию сетей, предлагайте оригинальные и цепляющие объявления — разумеется, с учетом ваших конкурентных преимуществ. Старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче, избегая сухого изложения фактов и шаблонных формулировок.
Управлять размещением вручную в сетях — чаще всего тяжело и неэффективно. Поэтому для решения этой задачи стоит подключить одну из автоматических стратегий Директа. Операторы подбора слов при рекламе в сетях не только уточняют фразы, но и могут отсечь целевые площадки. Поэтому используйте операторы аккуратно, чтобы случайно не потерять выгодные места показа.
Изображения на тематике
Добавление изображений к объявлениям в рекламной сети позволяет привлекать больше внимания пользователей и, соответственно, повышает кликабельность. Текстово-графический формат позволяет не только получать хорошую эффективность, но и решать имиджевые задачи бренда.
Изображение можно загрузить в процессе создания или редактирования объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения нажмите Изображения→Добавить и выберите способ загрузки.
По какому принципу?
Чтобы ваши объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках, рекомендуем создавать два варианта каждого объявления. Одно со стандартным изображением, другое — с широкоформатным.
Изображения показываются в сетях (РСЯ и внешние сети), но не отображаются на страницах результатов поиска. Ставка за клик по объявлению должна быть выше 3 руб. Добавить изображения сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандера, через оптовые операции в мультиредактировании или API Яндекс. Директа. Статистика показов объявлений с изображением доступна в Мастере отчетов.
Корректировки ставок
Корректировки ставок позволяют рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления определенной аудитории.
Настройка корректировок доступна при добавлении/редактировании группы объявлений.
По какому принципу?
Цену клика можно корректировать с помощью коэффициентов — заданных в процентах величин, на которую изменяется ставка.
Минимальный размер ставки для целевой аудитории с учетом коэффициента — минус 100% к назначенной цене клика (показы будут отключены), а максимальный — плюс 1200% к этой цене.
К ставке могут одновременно применяться несколько коэффициентов (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по времени суток и другие).
Например, если ставка по фразе — 15 рублей, коэффициент ставки для мужчин 18-24 лет — «увеличить на 50%», а коэффициент для показа на мобильных — «уменьшить на 40%», то:
ставка для показа мужчинам 18-24 лет на десктопе или планшете — 15 + (15*0,5) = 22,5 рублей;
ставка для показа женщинам 18-24 лет на мобильных устройствах — 15 — (15*0,4) = 9 рублей;
ставка для показа мужчинам 18-24 лет на мобильных устройствах составит 13,5 рублей (15 + (15*0,5) = 22,5 и 22,5 — (22,5*0,4) = 13,5).
Показы на мобильных устройствах
Мобильные объявления — это объявления, которые адаптированы под специфику показов на мобильных устройствах. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, включена ли соответствующая корректировка ставок? (На мобильных —> Уменьшить на 50%).
Настройка доступна только при добавлении группы объявлений. Редактирование в дальнейшем невозможно.
По какому принципу?
Если создать в группе только мобильные объявления, одно из них будет показываться на десктопе и цена позиции будет формироваться с учетом переходов с настольных компьютеров. Если в группе нет ни одного специального мобильного объявления, на мобильных устройствах будет показываться одно из «обычных» объявлений.
Даже если вы настраиваете отдельную кампанию для мобильных устройств, рекомендуем дополнить ее десктопными объявлениями: В Директе отсутствует возможность полностью отключить показы на каком-либо типе устройств, поэтому остается вероятность показов мобильных объявлений на десктопе.
Уведомления
Настроить уведомления можно на странице параметров кампании в блоке Уведомления. Выберите нужные типы уведомлений и подходящее время отправки сообщений и нажмите Сохранить. Также можно изменить номер в параметрах логина.
По умолчанию SMS — уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если к аккаунту не привязан номер мобильного телефона или если вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, перейдите по соответствующей ссылке в настройках SMS-уведомлений (Из-под клиентского аккаунта).
Яндекс. Аудитории
Это сервис, который позволит вам использовать собственные данные о целевой аудитории, а также данные Яндекса для настройки рекламных кампаний.
Клиент агентства должен загружать данные в Аудитории самостоятельно (из-под своего логина), это важное юридическое требование. В дальнейшем клиент сможет выдать доступ агентству.
Метрика
Метрика — это специальный аналитический инструмент, который позволит узнать, что происходит на вашем сайте после клика на объявление в Директе. Эти сведения необходимы для детального анализа эффективности рекламы.
На странице параметров кампании в блоке Метрика добавьте счетчик, а также включите опцию «Разметка ссылок». Также можно добавить метку _openstat к ссылкам. После этого метка _openstat с закодированными данными (Unicode) будет автоматически добавляться во все объявления рекламной кампании.
Посадочная страница и верстка:
Ключевые и минус-слова: чек-лист
Семантическое ядро
Все типы ключевых слов подобраны:
Семантическое ядро кампании — это весь набор ключевых фраз, по запросам с которыми будет показываться объявление. Полнота семантического ядра влияет на охват аудитории. Чем больше охват, тем больше пользователей могут увидеть объявления.
Для показа в сетях рекомендуется использовать широкие и околотематические запросы, а также запросы со словами отзывы, фото, статьи, видео, советы, рейтинг, сравнение и т. д. Не рекомендуется использовать очень узкие фразы, содержащие больше 3-4 слов.
Качество объявлений
Для успешной кампании очень важны эффективные объявления. Прежде всего, объявления должны отвечать на запрос пользователя и привлекать внимание. Например, отлично работают вопросы в объявлениях, конкурентные преимущества, информация о скидках/акциях и тд.
Вложенные ключевые фразы
Иногда ставки по широкой фразе недостаточно для того, чтобы объявления показывались и по вложенным фразам. Чтобы избежать потери охвата аудитории, рекомендуем выделять вложенные фразы и при необходимости назначать для них отдельные ставки.
Использование вложенных фраз в тексте объявления позволяет лучше подсвечивать его. Это положительно сказывается на кликабельности (CTR) и позволяет повысить эффективность рекламы.
Минус-слова
Минус-слова — это слова, по запросам с которыми объявление показано не будет. Использование минус-слов позволяет исключить показы рекламы по нецелевым запросам.
Периодически внимательно проверяйте этот список: возможно, некоторые минус-слова подходят не ко всем фразам в вашей кампании и отрезают вполне целевые запросы.
При наличии в кампаниях пересекающихся ключевых фраз в ответ на точный запрос пользователя может показаться объявление по более общей ключевой фразе. Текст такого «общего» объявления в большинстве случаев менее эффективен для этого точного запроса.
Проработка фраз
При подборе и оптимизации ключевых фраз бывает сложно учесть все нюансы. В результате некоторые фразы в кампаниях могут плохо соответствовать текстам объявлений, редко встречаться в запросах пользователей или приводить аудиторию, которая на самом деле искала что-то другое.
Если у рекламодателя установлена Метрика, можно легко определить, что у таких нецелевых запросов традиционно высокий% отказов.
Накопленный CTR по остановленным фразам сохраняется в течение 28 дней с момента остановки. По истечении этого периода она обнуляется.
Спецоператоры
Работают для уточнения ключевых фраз — а значит, могут заметно сузить охват рекламы. Сравните потенциальный охват «чистой» фразы и фразы с использованием операторов:
+ (плюс). Принудительно учитывает предлоги, местоимения и другие так называемые стоп-слова, которые обычно игнорируются поисковой системой из-за слишком высокой частотности.
» » (кавычки). Позволяют показывать рекламу только тем пользователям, чей поисковый запрос почти совпадает с ключевой фразой — то есть в нём используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах. При этом стоп-слова учитываются.
! (восклицательный знак) строго закрепляет написание слова из ключевой фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании.
[] (квадратные скобки) фиксируют порядок слов в поисковом запросе. Как в случае с кавычками, стоп- слова учитываются.
Ключевые фразы обработаны операторами? (ставим + перед обязательными предлогами, используем кавычки «» для высокочастотных запросов. )
Спецоператоры стоит использовать с осторожностью — и только в тех случаях, когда вы понимаете, что это необходимо для точного таргетирования на свою целевую аудиторию.
Работа с кампаниями других типов
Отдельная РК на рекламную сеть Яндекса (РСЯ)
Ретаргетинг
- Условия ретаргетинга не применяются для рекламы «взрослой» и медицинской тематики. Максимальное количество дней, прошедших с момента посещения сайта пользователем, может достигать 90. Лучше настроить отдельную РК на ретаргетинг, так будет проще анализировать статистику.
Динамические объявления
Электроника и аксессуары; бытовая техника; промышленное оборудование; одежда; мебель; сад и огород; спортивные товары; строительные материалы; детские товары; шины и диски; косметика и парфюмерия.
Что служит источником данных?
- Отчеты о работе рекламной кампании вы можете посмотреть после того, как начнутся показы объявлений. Робот обходит сайты в любое время суток, точного времени нет
Смарт-баннеры
Клиентам с тематикой: Бытовая техника и электроника, Мебель, Одежда и обувь, Отели, Автомобили, Строительные материалы, Спортивные товары, Сад и огород, Шины и диски, Красота и здоровье, Детские товары.
- Соблюдайте технические требования к баннеру Баннер показывается только в сетях Можно добавить до 50 баннеров в 1 группу объявлений Настройте фильтры: Интересовались похожими товарами в сети, Смотрели товары на моём сайте или Обе группы.
Реклама мобильных приложений
Рекламодателям, у которых есть готовое мобильное приложение.
- После того как вы укажете ссылку на приложение, Директ загрузит из магазина иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики. Снимите флажки в блоке Дополнительно, чтобы не показывать эти данные в объявлении. Объявления показываются только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах). Вы можете ограничить показы по типу устройства в блоке Тип устройства. При загрузке больших приложений пользователи предпочитают подключение по Wi-Fi. Если вы рекламируете такое приложение, настройте показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, в блоке Тип связи.
Графические объявления
- Оплата за клики Можно загружать в одну группу не более 50 графических объявлений разных размеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей. После сохранения объявления заменить изображение можно только на изображение такого же размера. При этом нельзя менять источник изображения:
- изображение из конструктора можно заменить только на изображение из конструктора; изображение, загруженное с компьютера или из интернета, можно заменить только на изображение, загруженное с компьютера или из интернета.
Эффективное объявление
Настройка параметров: чек-лист
Подсветка в объявлениях
Вот средние данные по выборке объявлений в Директе с подсветкой и без подсветки (и в тексте и в заголовке объявления одновременно):
Виртуальная визитка
На что обращаем внимание?
По нашим данным, объявление с виртуальной визиткой в среднем привлекает до 12% больше посетителей на сайт рекламодателя.
Быстрые ссылки
При создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнениявыберите Быстрые ссылки→ Добавить.
- На мобильных площадках будет показано столько быстрых ссылок, сколько умещается в одну строку. Если сайт одностраничный, можно использовать в быстрых ссылках якоря.
Уточнения
Уточнения можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения выберите Уточнения→Добавить.
- Однажды созданное уточнение можно добавить к любому объявлению в одной или нескольких кампаниях. Редактировать уточнения нельзя. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новое. Если в вашей рекламе есть ещё и рейтинг магазина на Маркете, уточнения могут показываться вместо него — но только при условии, что вы уже используете все остальные дополнения.
Отображаемая ссылка
Добавить отображаемую ссылку можно при создании или редактировании объявления. Отображаемая ссылка показывается на поиске Яндекса на десктопах — во всех рекламных блоках и на любых позициях в них.
В ней можно указать, например, название товара или запрос пользователя:
- Текст отображаемой ссылки должен состоять из букв, цифр, язык может не совпадать с языком домена. Допускается использование символов «-», «№», «/„, “%», «#». Если вы ввели пробел или символ «_», то он будет заменен на «-». Другие символы будут удалены. Повторяющиеся символы «-», «№», «/„, “%» будут заменены на один. Статистику кликов по отображаемой ссылке можно посмотреть в Мастере отчетов, добавив срез Место клика
Работа с аудиторией: чек-лист
Привлечение целевой аудитории
Проверьте включен ли в параметрах кампании расширенный геотаргетинг. Эта опция позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Он работает только на поиске Яндекса.
Например, чтобы начать рекламировать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу парк развлечений и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в Москве.
Уникальное товарное предложение
Существуют продающие добавки. На поиске и в сетях используются похожие типы продающих добавок, однако одни и те же слова могут хорошо поднимать CTR на поиске и снижать его в сетях.
Примеры продающих добавок, которые подходят для рекламы в сетях:
Слово возьмите в тексте или заголовке повышает CTR на 0,9%. Хорошо работают и такие глаголы, как выбери/выбирай и заходи/заходите (+0,5% CTR).
Слова, содержащие сочетание реальн- (реальный, реальность) могут увеличить CTR на 0,7%.
Производные слова первоклассный или приставка экстра- дают прибавку 0,3% к CTR.
Приставки мега- или ультра- повышают CTR на 0,2%.
Грамотность
Грамотно составленные тексты объявлений создают благоприятное впечатление о компании, поддерживают доверие и лояльность пользователей — а значит, оказывают положительный эффект и на конверсию.
Соответствие запросу пользователя
Конкурентные преимущества
Каково основное преимущество(или отличие)вашего клиента перед конкурентами?
Создавайте несколько вариантов объявления под каждую группу однотипных ключевых фраз. Мы уверены, что это существенно повысит эффективность рекламной кампании.